Marché culturel et touristique chinois pour le Nouvel An 2026

Lanternes festives et décorations traditionnelles.

Les vacances du Nouvel An 2026 ont vu le marché culturel et touristique de la Chine afficher une stabilité impressionnante et une organisation optimale. La vitalité de la consommation a continué à s’épanouir, comme en témoigne une étude du Centre de données du ministère de la Culture et du Tourisme. Durant les trois jours de festivités, pas moins de 142 millions de voyages intérieurs ont été comptabilisés, accompagnés d'une dépense totale s'élevant à 84,789 milliards de yuan.

Une diversité remarquable caractérisait l'offre de produits culturels et touristiques, à travers le pays, offrant ainsi aux résidents une multitude de raisons d'explorer d'autres horizons. Les activités variées de la saison ont non seulement encouragé les voyages, mais ont également contribué à la dynamique positive du marché à la fin de l'année. Pour l'hiver, des propositions de tourisme adaptées, telles que des escapades hivernales et des voyages de fin d'année, ont suscité un grand engouement, et les zones de consommation nocturne ont vu l'afflux de 42,718 millions de visiteurs.

Les célébrations du Nouvel An ont, quant à elles, été marquées par des mesures de sécurité renforcées et une multitude d'activités culturelles, allant des concerts aux spectacles de drones. Ces évènements ont largement attiré l'attention tant des citoyens que des touristes. La popularité des stations de ski, notamment à Harbin, Tonghua et Zhangjiakou, a littéralement débordé, avec des projets de ski intérieur au sud qui ont su répondre aux attentes du marché.

Les innovations dans les formats d'activités culturelles, allant du patrimoine immatériel aux marchés culturels, en passant par les technologies immersives de lumière et d'ombre, ont su enrichir l'expérience des visiteurs. Sur le plan des mesures de sécurité, une simplification alliée à un renforcement a été mise en œuvre, avec des campagnes de coupons de consommation, des billets spéciaux pour les attractions et des réductions pour faciliter l'accès aux citoyens.

Les structures touristiques et les départements de transport ont appliqué diverses stratégies pour assurer la sécurité et l'ordre, incluant la gestion dynamique de l'afflux dans les lieux très fréquentés, ainsi que le déneigement des routes. Dans de grandes villes comme Pékin, Harbin, Shanghai ou Chengdu, les horaires des transports publics ont été étendus, et les itinéraires vers les attractions ont été optimisés pour garantir une expérience de voyage agréable et sereine pour tous.