Forum en Chine découvre nouvelles opportunités pour le tourisme inbound

Le 27 février 2026, l'ambassade de Chine aux Pays-Bas a organisé un forum dédié au tourisme intitulé "Coopération innovante dans le tourisme entrant en Chine : communication médiatique transfrontalière et opportunités touristiques". Cet événement a rassemblé plus de 40 professionnels européens du secteur, incluant des opérateurs de voyages, des experts et des représentants des médias, avec l'objectif de découvrir et d'explorer de nouvelles avenues pour le tourisme entrant en Chine.

Yu Jian, conseiller culturel à l'ambassade, a mis en lumière les récentes initiatives destinées à faciliter l'entrée des touristes en Chine. Parmi ces mesures figurent l'élargissement de l'exemption de visa à 50 pays, l'augmentation des exemptions de visa de transit à 240 heures, ainsi que la simplification des procédures de demande de visa en ligne.

La Chine aspire à présenter ses multiples richesses culturelles au-delà des circuits touristiques habituels. Le pays envisage de s'aligner sur les aspirations des visiteurs, qui préfèrent désormais des expériences plus immersives, telles que les road trips, le tourisme rural et la découverte de sites historiques.

Un exemple notable en est la province du Yunnan, que Yu a qualifiée de « Yunnan : Une vie aux mille splendeurs ». Elle a mentionné un récent voyage de familiarisation où des tour-opérateurs du monde entier ont pu non seulement visiter des lieux emblématiques, mais aussi s'immerger dans des expériences authentiques, comme la découverte des rizières Hani et la culture Naxi Dongba.

Cela a été possible grâce à une synergie efficace entre divers partenaires, comme China Southern Airlines pour la connectivité, Otherside Travel pour la coordination locale, et CGTN pour la communication mondiale de l'événement.

Depuis une décennie, le Centre culturel chinois à La Haye joue un rôle clé dans la promotion de la culture chinoise aux Pays-Bas, en établissant un pont entre les deux nations. À travers des événements variés, le centre fait découvrir la diversité culturelle chinoise au public néerlandais.

Liu Wei, représentant du centre, a souligné l'importance de la notion d'échange culturel à travers le tourisme. Il a exprimé que le véritable échange réside dans l'expérience authentique des lieux, des traditions et des interactions humaines, permettant ainsi de découvrir la vraie Chine.

L'experte en tourisme, Linda Lin, a apporté des perspectives sur la création de contenu transfrontalier effectif. Elle a relevé que la compréhension de la Chine par les marchés internationaux ne se limite pas aux produits touristiques, mais nécessite un contenu authentique et accessible.

L'expert Lennard van Gendt a noté que de nombreux européens se tournent vers des contenus non conventionnels sur les réseaux sociaux, ce qui modifie leur perception de la Chine de manière positive, favorisant ainsi la confiance nécessaire pour visiter le pays.

Sander Kole, un influent néerlandais en Chine, a partagé son opinion sur l'importance d'une expérience directe pour contrecarrer les stéréotypes. Il a affirmé que vivre en Chine offre une perspective inégalée et détruit les idées préconçues.

Gabriella Esselbrugge, promotrice du tourisme néerlandais, a exprimé ses préoccupations pratiques en matière de sécurité et de commodité pour les voyageurs en Chine, affirmant que ces éléments sont cruciaux pour la satisfaction des visiteurs.

Enfin, le World Travel & Tourism Council projette que l'industrie touristique en Chine continuera de croître d'environ 7 % par an durant la prochaine décennie, plaçant la Chine sur la voie pour devenir le premier marché touristique mondial d'ici 2031.